Архив метки: Мобильная Реклама

BIA/Kelsey

Рынок мобильной рекламы в США составит $4 млрд

Рынок мобильной рекламы в США вырастет с 790 млн долларов в 2010 году до 4 млрд долларов в 2015 году, сообщает BIA/Kelsey. За этот же период, по прогнозам BIA/Kelsey, доля бюджета, выделяемого на локальную рекламу, возрастет с 404 млн долларов до 2,8 млрд долларов. Таким образом, мобильная реклама, ориентированная на региональные рынки, составляет 51% от общих расходов на мобильную рекламу в США и, по прогнозам компании, увеличится до 70% к 2015 году.

Среди драйверов роста выручки от мобильной рекламы – увеличение степени проникновения смартфонов, использование мобильного интернета и, как следствие, увеличение объемов рекламного инвентаря. Как ожидает BIA/Kelsey, последнее произойдет благодаря тому, что крупные бренды-рекламодатели развернут свои маркетинговые кампании на базе возможностей мобильного устройства, — в основном, это возможность определения местоположения пользователя.

Компания также прогнозирует, что мобильная реклама сместится вниз на рынке и охватит мелкие и средние предприятия с помощью сочетания региональных продаж и инструментов самообслуживания. Стремительно растущее использование мобильных телефонов, более ясная окупаемость инвестиций и ускоренный процесс покупки увеличат этот спрос на форматы дисплейной, поисковой и SMS-рекламы.

«Выручка будет расти не только благодаря объему рекламы, но и премиум-предложениям, представляемым в локально таргетированной рекламе», — отмечает Майкл Боланд (Michael Boland), старший аналитик и программный директор Mobile Local Media, BIA/Kelsey. – «Эти премиум-предложения — результат более высокой производительности локально таргетированной мобильной рекламы по сравнению с нелокальной рекламой благодаря большей релевантности, оперативности и потребительской готовности к покупкам, — все это характерно больше для мобильной среды, чем для печатных или цифровых каналов».

В сравнении с другими локальными медиа, BIA/Kelsey определяет мобильную локальную рекламу, как рекламу, ориентированную на пользователей в определенных местах и содержащую специфические для этого места призывы к действию.

via @pro_content