Архив рубрики: Разное

Отчет Distimo по монетизации

Как разработчики делают деньги

Львиная доля доходов разработчиков мобильных приложений поступает от In-App покупок в бесплатных играх, как показывает последний отчет Distimo.

На текущий момент, 76% всех транзакций происходят внути приложений, что ощутимо выше прошлогоднего показателя — 53%. Так что если Вы — разработчик, то лучшим методом монетизации будет выкатить свое приложение бесплатно, а затем постепенно собирать деньги «из-нутри».

Отчет Distimo по монетизации

Android и iOS в сетях «Киевстар» и «МТС Украина»

За октябрь количество смартфонов в сетях операторов связи «Киевстар» и «МТС Украина» выросло почти до 6 млн — с 5,48 до 5,96 устройств, сообщает Forbes.UA. При этом, платформа Android демонстрирует самый быстрый рост по количеству устройств.

При этом, в сети «Киевстар» количество смартфонов выросло на 15% (400 тыс.), а в МТС — на 3% (85 тыс.). Такой разрыв в росте объясняется тем, что в «Киевстаре» сменили методику подсчета абонентов с такими устройствами. Если ранее в сети не учитывались те абоненты, которые не совершали платных транзакций за месяц, то в октябре их посчитали с остальными.

Если говорить о росте количества устройств на Android, в сетях двух крупнейших операторов их количество за месяц увеличилось на 240 тыс., это даже больше, чем рост самой популярной пока мобильной платформы Symbian.

Число пользователей iOS растет стабильно: на 4-8%, или на 10-15 тыс. гаджетов в месяц, отмечает издание. Ниже на графиках виден рост различных платформ в сетях «Киевстара» и «МТС Украина»:

Киевстар

 

МТС Украина

 

 

Appvertising по-русски

Appvertising — развивающаяся область маркетинга, которая создает ситуацию взаимной выгоды потребителя и рекламодателя посредством мобильного приложения. Одним из самых ярких примеров на российском рынке стало приложение для iPhone сети японских ресторанов «Тануки».

Они стали первыми среди российских ресторанных компаний, предоставивших пользователям возможность заказывать доставку блюд через бесплатное приложение, установленное на смартфоне.

Запущенное в июле прошлого года и претерпевшее за это время несколько серьезных обновлений, приложение на сегодняшний день показало свою эффективность — 83 тыс. скачиваний и 14 тыс. заказов к середине октября. Летом этого года была запущена версия и для владельцев телефонов с системой Android. В ближайших планах ресторана выход на платформу планшетов.

Приложение «Тануки» — полноценное меню службы доставки с подробной информацией о ресторанах и специальных предложениях. Оно обладает рядом функций, ускоряющих и упрощающих процесс оформления заказа. Приложение было запущено под лозунгом: «Экономьте время и деньги». Сейчас оно работает на территории Киева, Донецка, Харькова, Москвы, Воронежа, Перми, Самары, Курска и Екатеринбурга.

Скачав приложение и выбрав свой город, пользователю придется немного подождать, пока загрузится меню, адреса ресторанов и акции, и это займет как минимум 15 Мб памяти его смартфона. При дальнейших использованиях приложение будет автоматически закачивать обновления.

Настроить приложение можно в зависимости от своих предпочтений. В частности, каждое блюдо меню сортировано по меткам (хит, new, акция, вегетарианское), которые можно включать и выключать. Меню снабжено фотографиями блюд, информацией об их пищевой ценности, описанием ингредиентов.

Разработчики сделали ставку на простоту в обращении и возможность сделать заказ в клика без необходимости регистрации. Пользователи могут отслеживать состояние своего заказа, добавлять понравившиеся блюда в избранное, сохранять историю своих покупок и адреса доставки, что значительно упрощает последующую работу с приложением. Для тех, кто использует мобильное приложение, «Тануки» предлагает постоянную скидку 10% на все меню.

С помощью приложения «Тануки» можно получить подробную информацию о ресторанах, а его синхронизация с GoogleMaps поможет проложить маршрут до любого из них.


Другая сеть ресторанов японской кухни — «Якитория», запустила аналогичное приложение для iPhone, которое отличается от своего предшественника отсутствием скидки, поддержки истории заказов и адресов доставки. Также в России работает приложение сети известных по всему миру кофеин Starbucks, которое позволяет найти ближайшую кофейню, узнать об акциях, поэкспериментировать с меню.

Мобильное приложение — не единственный случай использования digital маркетинга сетью «Тануки». Сейчас на сайте проходит кампания «Тануки-QR-Quest» представляющая собой интерактивную игру для клиентов по поиску QR-кодов в ресторанах и на материалах доставки. За каждый собранный код пользователю полагается бесплатная литровая бутылка Coca-Cola в дополнение к заказу, за 6 активированных кодов — набор суши и роллов.

Автор: Анастасия Сухомлинова via @cossa

BIA/Kelsey

Рынок мобильной рекламы в США составит $4 млрд

Рынок мобильной рекламы в США вырастет с 790 млн долларов в 2010 году до 4 млрд долларов в 2015 году, сообщает BIA/Kelsey. За этот же период, по прогнозам BIA/Kelsey, доля бюджета, выделяемого на локальную рекламу, возрастет с 404 млн долларов до 2,8 млрд долларов. Таким образом, мобильная реклама, ориентированная на региональные рынки, составляет 51% от общих расходов на мобильную рекламу в США и, по прогнозам компании, увеличится до 70% к 2015 году.

Среди драйверов роста выручки от мобильной рекламы – увеличение степени проникновения смартфонов, использование мобильного интернета и, как следствие, увеличение объемов рекламного инвентаря. Как ожидает BIA/Kelsey, последнее произойдет благодаря тому, что крупные бренды-рекламодатели развернут свои маркетинговые кампании на базе возможностей мобильного устройства, — в основном, это возможность определения местоположения пользователя.

Компания также прогнозирует, что мобильная реклама сместится вниз на рынке и охватит мелкие и средние предприятия с помощью сочетания региональных продаж и инструментов самообслуживания. Стремительно растущее использование мобильных телефонов, более ясная окупаемость инвестиций и ускоренный процесс покупки увеличат этот спрос на форматы дисплейной, поисковой и SMS-рекламы.

«Выручка будет расти не только благодаря объему рекламы, но и премиум-предложениям, представляемым в локально таргетированной рекламе», — отмечает Майкл Боланд (Michael Boland), старший аналитик и программный директор Mobile Local Media, BIA/Kelsey. – «Эти премиум-предложения — результат более высокой производительности локально таргетированной мобильной рекламы по сравнению с нелокальной рекламой благодаря большей релевантности, оперативности и потребительской готовности к покупкам, — все это характерно больше для мобильной среды, чем для печатных или цифровых каналов».

В сравнении с другими локальными медиа, BIA/Kelsey определяет мобильную локальную рекламу, как рекламу, ориентированную на пользователей в определенных местах и содержащую специфические для этого места призывы к действию.

via @pro_content

Логотип Киевстар

У Киевстара 8.2 миллиона пользователей мобильного интернета

Количество пользователей мобильного интернета в сети «Киевстар» составило 8,17 млн человек (данные на 1 квартал 2011 года), что на 14% больше, чем за аналогичный период 2010 года. Из них услугами мобильного интернета воспользовались 3,375 млн клиентов, а услуги wap-доступа привлекли 4,79 млн клиентов. Доходы «Киевстара» от мобильного интернета и wap-доступа в первом квартале этого года составили 168,5 млн грн.

Суммарный трафик мобильной передачи данных в сети «Киевстар» установил новый рекорд, приблизившись к значению 1 Петабайт за квартал. Это на 25% больше, чем в предыдущем квартале, и на 72% больше, чем за аналогичный период 2010 года. Клиенты, получающие беспроводной доступ к всемирной сети со стационарных компьютеров и ноутбуков, сгенерировали свыше 600 ТБ трафика. В то же время трафик с телефонов и смартфонов, составил 275 ТБ, а для wap-доступа клиентами было использовано более 20 ТБ трафика.

В начале июня «Киевстар» предоставил своим абонентам возможность пользоваться мобильным приложением Яндекс.Карты и при этом не платить за интернет-трафик.

via @ain_ua

Мобильные приложения оставляют веб позади

Компания Flurry, специализирующаяся на мобильной рекламе, опубликовала в своем блоге новую аналитическую сводку. Исходя из представленных данных, потребители плавно переходят от использования мобильного интернета к мобильным приложениям. В былые времена господства смартфонов (а под «былыми временами» мы подразумеваем последние три года), основным назначением устройств было подключение к интернету. Вы могли проверить почту, походить по веб-страничкам — именно так большинство пользователей и поступало.

С расцветом iOS, мобильные приложения начали перетягивать одеяло на себя. И, как можно видеть из графика выше, пользователи уже тратят на 9% больше времени на использование мобильных приложений, чем на мобильный интернет. Следует отметить, что общая тенденция сводится к росту использования как мобильного веба так и мобильных приложений. Люди тратят на свои телефоны больше времени, чем когда либо ранее. Но использование мобильных приложений растет быстрее.

Не сложно понять, почему так происходит. Мобильные приложения быстро «взрослеют», давая возможность получать информацию быстрее и проще, чем используя традиционный веб. Помимо прочего, мобильными приложениями можно пользоваться оффлайн и они, зачастую, обладают некоторыми особенностям, которые мобильный веб предложить не может.

К слову, в Украине, рекламу в мобильных приложениях предлагает компания adMobi.

Инновационная Экстравагантность

Инновационная экстравагантность

Дюжины инноваций и потребительские тренды.

 

Инновации — это единственный путь выживания на еще более глобализированой, конкурентной бизнес-арене. Под инновациями мы понимаем что угодно, заставляющие потребителя тратить, а в частности — тратить именно на ваши продукты, услуги и знания.

А так-как все кто угодно, начиная от Сета Година (Seth Godin) и заканчивая Harvard Business Review, радуют нас превосходными, мотивирующими взглядами и теорией инноваций как формой мышления, процессом, и смыслом жизни, мы хотели бы внести свой вклад в этот диалог примерами актуальных инноваций из сегмента B2C.

Инновационная экстравагантность. Никогда не будет недостатка в небольших организациях, брендах, товарах и услугах, удовлетворяющих нужды потребителя неожиданным, новым способом. На самом деле, когда весь мир увлечен созидательным разрушением, Инновационная Экстравагантность повсюду вокруг нас. Так что, да, дюжины инноваций, освещенных в этом обзоре — всего лишь вершина айсберга. Изобретайте, улучшайте, копируйте… или умрите.

Какая связь между Иновационной Экстравагантностью и потребительскими трендами? Не смотря на то, что мы фокусируем свой интерес на возникающих потребительских тенденциях и изменениях в поведении потребителя, мы никогда не устаем напоминать, что тренды хороши только для того, чтобы вдохновить вас на создание нового — товаров или услуг для ваших клиентов.

Инновации: не только НИИ, не всегда серьезные, не обязательно дорогие

 

Три мысли на счет инноваций:

  • Инновации не всегда приходят от людей в белых халатах из научных лаборатории. В условиях текущей Экономики Опыта, маркетинговые инновации эквивалентны по важности техническим, а зачастую и превосходят их.
  • Более того, так как потребительские нужды часто не серьезны, продукты и услуги так-же могут быть не серьезными. Инновации не должны быть «суровыми» постоянно.
  • В третьих, создание чего-либо нового совершенно не обязательно должно стоить дорого. Множество инноваций, описаных в этой статье, расцвели на «живости» и креативности, а никак не на «жирных» бюджетах.

Ок, достаточно проповедей, перейдем к практике: взгляните на эти 30 инноваций, упорядоченные по таким трендам:

  1. Счастье
  2. Без-Наличность
  3. Промежуточные истории
  4. Жизне-подписка
  5. Коммерция «Сейчас-или-Никогда»
  6. Экстримальная благотворительность
  7. Временные сооружения
  8. Профессиональность
  9. Персональная Репутация
  10. Подборки
  11. Изобилие подарков
  12. «Лайкинг» в реальном мире
  13. Аукциокономика
  14. Гипер-персонализация

1. Счастье

Мобильные приложения все больше заинтересованы не только в физическом здоровье пользователя, но более того — в его эмоциональном удовлетворении. Обратите внимание на эти «счастливые» приложения:

  • Стартовавшая в марте 2011 года, The Happy Apps («Счастливые программы») нацелилась на предотвращение стрессовых посылов с помощью набора программ для iPhone и iPad. За $1.99, душевное здоровье становиться дешевым :)
  • Moodagent анализирует музыкальную коллекцию пользователя, после чего создает списки воспроизведения, составленные из любимых композиций и разделенные по таким признакам — чувственность, настрой, мягкость, радость, агрессивность и ритм.
  • Приложенние Mood Boost Brain Message от Napuru может работать 24 в сутки, и использует «успокаивающие» звуки для регуляции настроения и релаксации.

2. Без-Наличность

Давно предсказанная Без-Наличная Экономика потихоньку становиться реальностью, как на устоявшихся, так и на молодых рынках. В более зрелых экономиках потребители жаждут технологичных решений, ведущих инновации к «обезналичниванию» платежей. Ниже несколько примеров.

  • В марте 2011-го, Почта Данни запустила цифровые марки, которые можно приобрести через SMS. Код, полученный пользователем в ответ, нужно написать на конверте вместо приклеивания традиционных почтовых марок.
  • В январе 2011-го, Starbucks запустила платежную программу Мобильная Карта на территории США. Пользователи покупают Мобильную Карту (программа), которая создает 2D-код, который, в свою очередь, может быть считан на кассе.
  • В этом году McDonald’s собирается оборудовать 7000 ресторанов в Европе кассовыми терминалами самообслуживания с сенсорными экранами и считывателями кредитных карт. Это сделает кассиров излишними и увеличит скорость операций. Подобным же образом, Burger King внедряет систему Visa payWave в своей сети.
  • На Олимпийских Играх в Лондоне в 2012 году, Samsung (вместе с банком Lloyds TSB и Visa) будет продавать смартфоны, позволяющие бесконтактную оплату более чем в 60 000 точек города.
  • Square, сервис дающий возможность каждому, кто имеет смартфон, получать платежи с кредитных карт, запустила приложение для iPad в мае этого года, которое превращает планшет в полноценный кассовый аппарат. Приложение сохраняет детали транзакции и историю платежей, позволяя тотчас расплатиться, а в последствии получать персонализированные предложения и скидки от сервиса.
  • Представленный в мае, Google Wallet (Кошелек Гугл) — это приложение для Android, которое превращает телефон пользователя в платежный терминал. Используя технологию NFC, пользователи могут оплачивать покупки просто приблизив свой телефон к терминалам MasterCard PayPass. Кроме возможностей оплаты, пользователи получают скидки и «очки лояльности» через приложение.

Для развивающихся стран, в которых проникновение мобильной связи высоко, в то время как банковская инфраструктура бедна, Без-Наличный тренд так-же актуален. Safaricom M-PESA в Кении и Globe Telecom GCASH в Филиппинах тут определенно пионеры, но обратите внимание на следующие примеры:

  • В Сомали, где вообще большая проблема найти банкомат, в 2009 году Telesom запустил сервис мобильного банкинга ZAAD Service. В октябре 2010-го была добавлена возможность получать и оправлять мобильные платежи.
  • Основанная телекоммуникационным провайдером Telenor и Tameer Micro Finance Bank, система easypalsa предоставляет услуги мобильного банкинга клиентам в Пакистане.
  • А в случае, когда Без-Наличный тренд — не выход, мы можем видеть инновационные методы выдачи старой доброй наличности потребителям: в марте 2011 года Первый Национальный Банк Южной Африки ввел новую услугу, позволяющую снять деньги в банкомате используя свой мобильный телефон. Банк отправляет SMS с PIN-кодом, который нужно ввести в банкомате в течении 30 минут и получить нужную сумму.

3. Промежуточные истории

Идея, стоящая за использованием историй для увеличения эмоционального контекста продукта далеко не нова. Не смотря на это, все большее число потребителей использует индивидуальные истории продуктов «СДЕЛАНО ТУТ» параллельно с традиционным бренд-месседжингом, для того чтобы рассказать свою собственную «ИСТОРИЮ СТАТУСА».

В то же время, технологии позволяют потребителям получить доступ к еще более насыщенным и подробным историям путем связывания (linking) виртуального и реального миров.

  • RememberMe — это совместный проект TOTeM (Tales of Things and Electronic Memory, Рассказы о Вещах и Электронная Память) и Oxfam, который добавляет персональную историю к спонсированным вещам, позволяя людям привязывать истории к товарам с помощью RFID-меток.
  • В марте 2011-го, американский проект ReMakes дебютировал со своей линейкой подобных (практически, идентичных) наборов экологичных салфеток, сделанных из старых биллбордов и кинопостеров. Каждый набор имеет QR-код, который, когда просканируется смартфоном, переходит на веб-страницу с информацией о ReMakes.
  • Открытая в марте 2011-го, испанская «одежная» компания N-spired Story предлагает людям отправлять им фотографии, видео, новости и истории; каждый месяц одна история печатается как изображение на футболке с ограниченным тиражом. Потребители могут добавить свой телефон в дизайн футболки и ссылку на содержимое в сети.
  • IOU project — это «одежная» линия, которая основанна на тканях, сделанных вручную в Индии и использует QR-кодирование, чтоб дать возможность покупателям проследить весь путь, проделанный каждым изделием, вплоть до ткачихи в Индии.

4. Жизне-подписка

В то время, как жизнь потребителя продолжает становиться все более «занятой», открывается огромная возможность для «подписной» модели продаж. Смотрите:

  • Английская компания Jangeus Design предлагает годовые подписки на самые гламурные, но при этом полезные продукты; экологичные кухонные скатерти.
  • Hoseanna ежемесячно доставляет новую пару колгот до двери клиента.
  • Men are Useless каждый месяц отправляет необходимые средства по уходу клиентам в Англии, в то время как новичек GlossyBox высылает сознательным в плане личной красоты женщинам мини-образцы luxury-товаров.
  • В США Tota Press предлагает подписку на открытки ручной работы.
  • Для энтузиастов от искусства — ежемесячная подписка от Canadian Papirmasse на художественные принты, в то время как английская Alula подписывает на четыре вида редкого текстиля ежегодно.
  • Стартовавший в январе 2011-го, Not Another Bill рассылает клиентам подарки-сюрпризы на ежемесячной основе.

5. Коммерция Сейчас-или-Никогда

Потребители любят чувство эксклюзивности. И наступление сайтов групповой покупки вроде Groupon и LivingSocial, так же как и растущая популярность магазинов-открытых-сегодня, напоминает нам о том, что потребители все еще любят спонтанные покупки, особенно если присутствует элемент сделки:

  • Запущенный в шведской розничной сети Papercut, Speedsale предлагает скидки на наборы книг, DVD и подобного, но только на 4 секунды. После четырех-секундного просмотра товара, распродажа закончена. Навсегда.
  • Фэшн-гигант Burberry открыл Burbery Retail Theater, чтоб показать свою весенне-летнюю коллекцию, — мероприятие, предлагающие покупателям из 15 стран приобрести одежду прямо с подиума.
  • Подобным образом, Moda Operandi дает возможности своим пользователям приобрести одежду в течении 48 часов после показа дизайнером. Клиенты получают товар в течении четырех месяцев, что на два месяца раньше, чем в розничных магазинах. Для дополнительной эксклюзивности, стать пользователем можно только по приглашению.
  • Groupon недавно запустил пилотный проект Groupon Now в Чикаго. Эта новая инициатива позволяет покупателям просматривать в реальном времени предложения от компаний в окрестностях. Предложения активны всего пару часов, так что покупателям нужно поспешить, чтоб ими воспользоваться.

6. Экстримальная благотворительность

Один из примеров, интересный тем, что поднимает тренд «Благотворительность как Экономика Внимания» на новый уровень.

  • Южнокорейская DONA — это похожий на ребенка, роботизированый сборщик пожертвований, который запрограммирован отвечать благодарными жестами когда деньги положены в банку для сбора.

7. Временные сооружения

Феномен, столь эфемерный как этот, требует постоянных инноваций. Так что временные архитектурные формы, которые можно видеть сегодня — больше, лучше и еще сильнее заходят в крайности, чем когда либо ранее:

  • В мае 2011-го, Tommy Hilfiger дебютировал с Prep World Pop-Up, временной структурой, разработанной таким образом, чтобы выглядеть как аутентичная пляжная кабинка Восточного Побережья США. Дом путешествует по городам всего мира, принимая тематические события для людей, серьезно относящихся к стилю и моде.
  • Как часть кампании Give it Back (Верни это Назад), магазин Coca-Cola в Тель-Авиве продавал переработанные и пере-переработанные изделия, сделанные из бутылок и банок из-под кока-колы.
  • Чтобы уменьшить столпотворения на главном терминале во время зимнего периода, аэропорт в Женеве сделал временный терминал. Белый, полностью водонепроницаемый шатер был расположен перед аэропортом и имел собственный пункт check-in.
  • В марте 2011-го, шведский производитель бытовой техники Electrolux объединился с итальянскими архитекторами Park Associati чтобы создать The Cube: облаченный в алюминий, мобильный ресторан с террасой, достаточно просторный, чтобы вместить 18 гостей. Он кочевал по многим европейским городам, и каждый раз был расположен таким образом, чтобы посетителям открывался уникальный панорамный вид окружающей местности.
  • Kilo Fashion — новый магазин POP-UP формата в Милане, в котором продаются дизайнерские вещи и аксессуары от Kilo. Ответвление модного бренда Lilla, Kilo Fashion открылся в марте и закроется в июле 2011-го.

8. Профессиональность

Налет посредственности или кустарности (если, конечно же, это не «СДЕЛАНО ТУТ») просто не даст результатов в отношении современных требовательных потребителей. Доступные в обоих смыслах, товары и инструменты, позволяют создавать продукцию профессионального качества. Вот например:

  • Новозеландская WilliamsWarn выпустила первую в мире персональную пивоварню в 2011-м году. Простая в обращении даже новичками, пивоварня успешно позволяет создавать любимые сорта пива благодаря тому, что берет на себя самые критичные части производственного процесса.
  • TechShop из Калифорнии предлагает воспользоваться сетью полностью оборудованных мастерских, где «прихожане» могут превратить свои дорогостоящие идеи в реальность.
  • Collabracam позволяет пользователям снимать видео как настоящие Профессионалы. Соединяя в одно целое до четырех iPhone, iPod Touch или iPad, режиссер имеет возможность видеть потоки со всех камер, обрабатывать кадры и переключаться между отснятыми материалами в любое время.

9. Репутация

Все больше потребителей проводят львиную долю своей жизни он-лайн. Не удивительно, что набирают популярность сервисы и продукты, удаляющие, защищающие или восстанавливающие репутацию online.

  • Reputation.com и Reputation Armor — консультанты по управлению онлайн-репутацией, которые помогают потребителям управлять данными и защищать свою репутацию посредством блокирования недостоверной и некорректной информации и увеличивая объемы позитивного контента.
  • Metal Rabbit Media предлагает «создать шумиху, увеличить спрос и защитить репутацию» более широкой аудитории.
  • Socioclean и Reppler — бесплатные сервисы, позволяющие пользователям отслеживать и очищать профили в социальных сетях от любых нерекомендуемых или ненадлежащих материалов.

10. Подборки

По всюду огромное количество информации, и потребительское желание брать только отобранную часть ее, до сих пор не удовлетворено. Так что, любой инструмент, помогающий представить, отредактировать, показать, разделить, отфильтровать и упаковать коммерческие потоки данных в нечто удобоваримое и релевантное, будет всегда в цене.

  • Hotel Haiku — туристический веб-сайт, показывающий отели по всему миру в крайне простой манере. Информация об отеле сводится к одному изображению, краткому описанию и ссылке. Все.
  • Just Buy This One — английский сервис, который аккумулирует рейтинги из отзывов и обзоров и выдает одну сводную рекомендацию. Это работает для девяти категорий, от фотоаппаратов до чайников.
  • Связывающий себя с музыкой и модой, 1band1brand выделят одну стоящую внимания музыкальную группу и один свежий фэшн-бренд каждую неделю, на ряду со специальными предложениями для подписчиков.

11. Изобилие подарков

Для брендов, налет человечности всегда был, есть и будет катализатором продаж, вовлеченности и лояльности. Как один из многих суб-трендов ПОКОЛЕНИЯ ПОДАРКОВ, Изобилие Подарков включает в себя креативный подход, которым бренды пытаются содействовать подарко-дарению между потребителями.

  • PepsiCo совсем недавно представила ‘Social Vending Machine‘ (Социальный Вендинг-Киоск); он дает потребителям возможность сделать подарок другу — напиток, который он может получить введя специальный SMS-код.
  • Немецкая компания frinXX позволяет пользователям покупать напитки своим друзьям в любом баре без необходимости физически присутствовать в нем. После осуществления оплаты, создается код, который отправляется на телефон получателя и сопровождается персональным сообщением.
  • Японский Giftee — онлайн сервис, дающий возможность отправить короткие подарки-благодарности через Twitter, как людям так и благотворительным организациям.

12. «Лайкинг» в реальном мире

Желание потребилей «вещать» свою жизнь в социальных медиа абсолютно непобедимо,
а программы вроде Foursquare и Gowalla, или кнопка Like от Facebook облегчают людям возможность рассказать друзьям о том, где они находятся, что делают, что едят и что им нравится. Но как на счет простого и удобного средства, связующего реальный мир с виртуальным? Несколько примеров:

  • В апреле 2011-го на авто-шоу AutoRAI в Амстердаме, авто-производитель Renault разлад карточки, оснащенные RFID-чипом, которые соединяются с профилем на Facebook. Пользователи могу физически «лайкнуть» автомобиль поднеся карточку к соответствующему устройству чтения рядом с авто и «лайк» появится у них на страничке в Facebook
  • В прошлом августе Coca-Cola пригласила избранных Израильских тинейджеров в летний лагерь Coca-Cola Village. При входе им выдавались специальные RFID-браслеты, позволяющие «лайкнуть» развлечения. Эти браслеты так-же использовались для автоматической пометки любых фотографий, снятых подростком.
  • На музыкальном фестивале PIAS Nites в Брюсселе в марте 2011-го, гостям выдавали карточки привязанные к их Facebook-профилю. В последствии, они могли связаться на Facebook с людьми, с которыми они познакомились в живую — проведя вместе своими карточками в зоне действия устройства считывания, а так-же сделать фото в специально отведенных фото-будках: эти фото автоматически размещались на страницах в Facebook.

13. Аукциономика

Встречаем все больше и больше веб-сайтов, где традиционные взаимоотношения покупатель-поставщик перевернуты с ног на голову и продавцы торгуются за потребителя. Взгляните на эти инициативы:

  • Канадская Zipzoom предлагает покупателям анонсировать свои пожелания, давая возможность продавцам шанс поторговаться за возможность обслужить их. Персонализированные предложения поступают напрямую к потребителю, позволяя выбрать наилучшее.
  • Запустившаяся в тестовом режиме HolidayCrowd приглашает путешественников поделиться поездкой, которую они желали бы совершить, указав такие детали как направление и бюджет. Участвующие тур-агенты получают запрос и строят маршруты, вытекающие, в конечном счете, в предложения для клиента.
  • Zaarly, стартовавший в мае, привлек внимание Эштона Кэтчера, перевернув верх ногами модель сервиса Cragslist. Используя данный инструмент, пользователи указывают свое место нахождения, что они ищут, сколько готовы за это заплатить и когда это им нужно. Запрос рассылается местным торговцам, компаниям или поставщикам, после чего служба соединят пользователя с интересующими поставщиками посредством анонимного телефонного звонка — для обсуждения вопросов логистики и произведения оплаты.

14. Гипер-персонализация

Может ли бренд кастомиризировать, если не персонализировать, свои в продукты в полной мере? Забудьте про простую возможность выбрать цвета или шаблоны; гипер-персонализация — это имя новой игры на ближайшие годы. Берем пример:

  • Французская компания, специализирующаяся на средствах по уходу за кожей, Codage, дает возможнсть покупателям выбрать ингридиенты и концентрацию во многих своих продуктах. Потребители следуют пошаговому диагностическому процессу онлайн, чтобы подобрать именно то, что нужно именно им. Codage, в свою очередь, дает рекомендации касательно питательных добавок, а так-же сывороток для лица и глаз.
  • Нидерландская Kunst Buzz создает картинку пользователя основываясь на сообщениях из его Твиттера. Постеры печатаются на полотнах трех размеров и стоят от EUR 125 до EUR 225.

Возможности

Еще разок по голове: помимо уверенности в том, что вы постоянно оттачиваете базу, вы должны постоянно вводить инновации, предвосхищая потребительские тенденции. Этот ликбез имел целью показать вам примеры брендов, уже практикующих то, на что молятся Гуру.

Самая страшная и знаменующая часть? Где бы в ни жили, что бы не делали, у вас нет ни капли иммунитета против инноваций, идущих из Австралии, Нидерландов, США, Турции, Аргентины, Сингапура или Южной Африки… Все уже произошло и вещается 24/7 по различным каналам, ориентированным на тренды и бизнес идеи.

Так что дерзайте и желаем удачи!

0s

iOS 4.3 уже доступна для скачивания

Компания Apple официально выпустила новую iOS 4.3 для iPhone, iPad и iPod Touch. Релиз новой операционной системы прошел за несколько дней до поступления в продажу iPad 2.

Кстати, новый планшет iPad 2 появится на прилавках сразу с новой версией ОС (iOS 4.3), а на остальные устройства пользователи должны загружать ее самостоятельно.

Среди различных обновлений и улучшений в IOS 4.3 можно выделить такие основные:

  • более быстрый двигатель JavaScript;
  • улучшенная поддержка AirPlay;
  • доступ к персональным точкам доступа (Personal HotSpot) для iPhone 4;
  • обновленная синхронизированная домашняя коллекция iTunes.

Благодаря внедрению системы Nitro JavaScript браузер Safari получит еще большее быстродействие во время просмотра сайтов.

Что касается функции iTunes Home Sharing, то она позволит просматривать и проигрывать содержимое iTunes внутри локальной сети на устройствах Apple и транслировать различный контент между другими устройствами с iOS. А вот Personal HotSpot сможет настроить iPhone пользователя для раздачи интернета еще 5-ти устройствам.

Владельцы iPad останутся довольны и внедрением Оrientation Lock – функции, блокирующей поворот экрана, а также улучшением сенсорных возможностей планшета.

Среди особенностей новой операционной системы можно, кроме прочего, назвать появление в меню раздела «Библиотека», куда можно помещать аудио, видео, подкасты, а затем делиться ими через ту же локальную сеть. Плюс ко всему разработчики постарались сделать систему более удобной, что позволит пользователям легко переключаться по трекам или видео, а также выбирать способ регулирования звука.

Пользователи iPhone, iPad и iPod Touch могут установить обновление уже сейчас, нажав на кнопку «Проверить обновления» на своей странице iTunes. Для владельцев Apple TV 2 действует та же система, но кнопка «Проверить обновления» находится в меню устройства.

Также есть возможность скачать новую версию по прямым ссылкам для iPhone 4, iPhone 3GS, iPod Touch третьего поколения, iPod Touch четвертого поколения, iPad и Apple TV, которые можно найти на macstories.net.

Издатели смогут продавать подписку через App Store

Подписная модель Apple App Store

15 февраля Apple объявила о новом сервисе App Store — подписке на приложения для iPhone и iPad.

Механизм подписки

Подписка на цифровые журналы, газеты и прочие приложения будет продаваться с помощью стандартной биллинговой системы App Store. Издатель устанавливает цену и периодичность подписки (еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная, годичная, дважды в месяц или в год). Читатель в один клик оформляет подписку на нужный срок, и с его счета автоматически списывается нужная сумма. Личная учетная запись позволяет каждому пользователю App Store просматривать и управлять подпиской на выбранные издания, в том числе отменять автоматическое возобновление подписки.

Издатели могут использовать для привлечения новых клиентов как подписной сервис Apple, так и другие способы. Например издатель может продавать подписку на собственном сайте, или предоставлять подписчикам на печатную версию бесплатный доступ к приложению. Издатели обязаны собственными силами обеспечить техническую возможность отличить подписчиков из внешних по отношению к App Store источников, это необходимо для определения комиссии Apple. Продавая цифровую подписку вне приложения, издатель должен также обеспечить и возможность оформить подписку на это приложение через App Store, по идентичной или же меньшей стоимости. При этом в приложении больше нельзя размещать ссылки на внешние источники приобретения цифровой подписки.

Коммерческие условия

Касательно распределения прибыли от подписки между Apple и издательством, Стив Джобс объявил следующие условия: «Наша философия проста — если нового подписчика на приложение «приводит» Apple, издатель отчисляет нам 30% комиссии. Если подписчик пришел со стороны издательства, оно оставляет себе 100%, а Apple ни на что не претендует. Все, чего мы требуем — если издатель предлагает оформить подписку на внешних ресурсах, он должен сделать такое же, или лучшее предложение доступным в самом приложении. Мы считаем, что наш инновационный сервис подписки даст издателям возможность расширить свое присутствие на iPad, iPod touch и iPhone, радуя и новых, и старых подписчиков».

Таким образом, Apple, хоть и взимая существенную комиссию, поможет издателю увеличивать прибыль за счет объемов, которые обеспечивает популярный магазин приложений App Store.

Сведения о подписчиках

Поскольку Apple очень серьезно относится к защите персональных данных своих клиентов, подписываясь на приложение, пользователь должен ввести только свое имя, электронную почту и почтовый индекс. Пользователь сам решает, предоставлять издателю больше информации о себе, или нет.

Механизм оформления подписки станет доступен уже вместе с выходом версии iOS 4.3, которая ожидется к концу текущего месяца.

На сегодняшний день в App Store насчитывается уже более 60 тыс. нативных приложений для iPad. Владельцы более 160 миллионов устройств на базе iOS могут выбирать интереснейшие приложение из огромного спектра, разделенного на 20 категорий, включающих игры, бизнес, новости, спорт, здоровье, путешествия, энциклопедии и другую тематику

App-store-logo

Лучшие бесплатные издания для iPad

Flipboard
Не совсем то, что мы привыкли называть журналом, хотя многие считают его первым и пока единственным настоящим цифровым изданием. Это отличное сочетание новостей в сфере бизнеса и технологий, сдобренных профессиональными фотографиями, обновлений из Facebook и Twitter-акаунта пользователя, а также любых других интернет-источников (сайтов, блогов) на его собственное усмотрение.
Flipboard назвали iPad-приложением года, а издание TIME включило его в список топ-50 инноваций 2010. Это быстрый, эстетичный и удобный способ навигации в потоках различных новостей, а также фотографий и сообщений от друзей в соцсетях. В приложении предусмотрены возможности «поделиться» статьями и фотографиями, прокомментировать, оценить что-либо или добавить в закладки. Flipboard позволяет легко осуществить индивидуальную настройку в соответствии со своими предпочтениями.
Discover
Увлекательный цифровой журнал, созданный на информационных ресурсах англоязычной версии Википедии. Приложение предлагает пользователю абсолютно новый и очень удобный способ чтения этой энциклопедии 21 века.
Можно начать с заглавной статьи, или же найти что-нибудь интересное на заданную тематику. Статьи оформлены как элегантные многостраничные макеты с большими красочными фотографиями. Навигация может осуществляться по запросам, связанным статьям или по любым словам в тексте.
Ранее прочитанные статьи доступны в приложении без подключения к Интернету.
Website Magazine
Специализированное издание, посвященное ключевым трендам Интернет-бизнеса, лучшим технологиям для достижения успеха в этой сфере. Приложение предлагает своевременные, качественные новости, аналитику и стратегии для владельцев веб-сайтов и ИТ-профессионалов, истории успеха, советы по веб-маркетингу.
Издание предоставляет бесплатный доступ к первому номеру и веб-блогам.
Помимо увлекательного и полезного контента, который удобно читать, пользователи получают возможность комментировать и «делиться» интересными ссылками через электроную почту, Facebook и Twitter. Также предусмотрен механизм покупки следующих номеров в самом приложении.
Net-a-porter Magazine
Многие фанаты и эксперты называют это приложение будущим модного глянца в цифровом формате. Журнал представляет собой увлекательнейшую смесь редакторского материала и ресурсов для шоппинга.
Приложение предлагает читателю следующие возможности:
- Эксклюзивное еженедельное видео
— Покупка новинок прямо через приложение
— Добавление понравившихся товаров в «список желаний»
— Обмен информацией об интересных товарах с друзьями
Slate
Ежедневное онлайн-издание, включающее качественные новости и комментарии на темы политики и культуры. Отличается удобным в использовании интерфейсом, включает в себя статьи, блоги, подкасты, видео и новостной аггрегатор, The Slatest.
Функционал iPad-приложения Slate:
- Доступ к свежим новостям, статьям и постам в блогах издания
— Доступ к популярному новостному аггрегатору The Slatest, который обновляется весь день
— Свежие видео от Slate V, видео-сайта издания Slate
— Популярные ежедневные подкасты, включающие разделы «Political Gabfest», «Culture Gabfest» и «Hang Up and Listen». Приложение позволяет пользователю проигрывать подкасты в фоновом режиме, одновременно листая прочий контент
— Возможность «делиться» интересными материалами с помощью электронной почты, Twitter и Facebook
BMW Magazine
В приложении публикуются те же материалы, что и в печатной версии издания, но оно куда интереснее за счет интерактива, удобства навигации, да и, собственно, электронного формата, сохраняющего все великолепие верстки печатной версии.
Entrepreneur Magazine
iPad-версия известного бизнес-издания. Приложение предлагает читателям новости и новейшие тренды бизнеса, интересные идеи и кейсы — фактически, тот же контент, что и в печатной версии, но дополненный возможностями приложения и более удобный в силу электронного формата.
Приложение не распространяется бесплатно, но предлагает скачать для ознакомления 5 номеров без оплаты, с майского по февральский.