Архив рубрики: Разное

The-daily-e1292603983858

iPad-версия The Daily: плюсы и минусы

2 февраля 2011 года в App Store появилось одно из самых грандиозных в плане затрат и амбиций своих создателей приложение: iPad-версия ежедневной газеты The Daily.

Отзывы аудитории не заставили долго себя ждать. Пример The Daily наглядно показывает, к чему нужно стремиться, создавая успешное цифровое издание, а чего избегать всеми силами.

Плюсы:

  • Очень красивый, выверенный макет приложения
  • Удобная, интуитивно понятная навигация

Минусы:

  • Слишком медленно загружается, иногда более 30-ти секунд
  • Контент практически не рассчитан на поклонников серьезных новостей. Наиболее освещаемая тематика — сплетни
  • Отсутствует специальный раздел, посвященный технике и технологиям, что странно для газеты, ориентированной на обладателей iPad
  • При этом у тех, кто не относится к любителям гороскопов, новостям из жизни звезд и прочего «таблоидного» контента, нет возможности отключить эти разделы: в приложении не предусмотрена персонализация новостного потока

Мэл Мартин, ИТ-блоггер, пишет:

«Изначально я считал, что The Daily на iPad — классная идея, и был очень впечатлен первым выпуском. Конечно, первый номер готовили несколько месяцев, а вот поддерживать тот же уровень каждый день это совсем другое дело. Поэтому чем дальше, тем больше я теряю интерес к этой газете. Новостные агрегаторы вроде Pulse News Reader и то лучше, потому что там я могу выбирать интересные темы и получать действительно нужные мне новости.

The Daily серьезно не хватает персонализации: можно выбрать только спортивные команды и погоду, так что я просто не могу получать контент, за который готов платить. Цена на iPad-версию газеты абсолютно нормальная, но зачем нужна информация, которую мне лично читать совершенно неинтересно?

Так что если The Daily не станет работать быстрее и надежнее, не станет более разборчивой с новостями и не предоставит возможность выбора контента, я откажусь от этой газеты».

Из этих отзывов видно: пользователи куда более требовательны к контенту, за который платят.

Поэтому в отношении платных цифровых изданий нужно всегда помнить золотое правило: лучше меньше, но лучше.

ipad-daily

Урок от News Corp.: The Daily

Как создать на 100% уникальный бренд новостного издания? Предложите аудитории новый способ чтения и обмена новостями!

Время технологических перемен преподносит издателям возможность завоевать исключительно сильную позицию на медиа-рынке, чем не преминула воспользоваться News Corp., выпустив iPad-версию The Daily.

Контент

Интерактивное издание посвящено основным новостям дня, спорту, искусству, также предусмотрена секция комментариев.

Отличительная черта iPad-версии — в подаче контента. Новости The Daily, помимо качественного текста, содержат:

  • Собственный видео-материал в высоком разрешении
  • Аудио-сопровождение статей
  • Панорамные фото с обзором в 360 градусов
  • Интерактивные диаграммы, инфо-графику и кликабельные ссылки
  • Возможность сделать закладку
  • Возможность поделиться новостью в Facebook, Twitter или по электронной почте
  • Возможность комментирования, письменно или в аудио-формате
  • Местную погоду
  • Кроссворды и головоломки

Подписка

iPad-верcия The Daily выходит ежедневно по утрам, с обновлениями в течение дня. В каждом выпуске насчитывается около сотни страниц.

Стоимость недельной подписки составит $0,99, годовой — $39,99.

Бюджет

На данный момент в создание iPad-версии уже инвестировано около $30 млн. Недельный бюджет издания будет составлять порядка $500 тыс. в месяц.

Для того чтобы проект стал окупаемым, The Daily должна заполучить не менее 800 тыс. подписчиков. В News Corp. эту цифру считают вполне достижимой, основываясь на реалистичном прогнозе по продажам iPad в мире: более 40 млн. к концу 2011 года.

Мнения

Глава News Corp. Руперт Мэрдок уверен, что популярность iPad привлечет и подписчиков, и рекламодателей. «iPad потребовал от нас полностью перестроить принцип работы. Я уверен, что поколение планшетных компьютеров предоставляет уникальный шанс по-настоящему инновационным проектам», — заявил он.

Заместитель главного редактора Forbes в России Александр Малютин утверждает по поводу The Daily: «Успех будет. Только не сразу, и у меня нет уверенности, что iPad-газета окупится на одной подписке. Но будет и реклама, будут и другие способы. Это обречено на успех».

usatodaylogotuaw

Газета USA Today: iPad-приложение — панацея для индустрии

В то время как многие газеты стараются преодолеть финансовые трудности и только пытаются понять, как избавиться от бумаги и краски в пользу цифрового контента, выясняется, что газета USA Today медиа-холдинга Gannett уже отлично прижилась в формате приложения для iPad.

В августе прошлого года рабочий коллектив газеты был реструктуризирован, руководству пришлось сократить 130 работников. В это же время было принято решение выделить ресурсы на создание приложения для iPad. Сегодня, как сообщает The Telegraph, приложение оказалось для USA Today чем-то вроде спасательного круга.

Грациа Мартор, операционный директор Gannett, заявила: «выход на iPad позитивно сказался на развитии USA Today» и, более того «принес значительные улучшения в плане прибыльности».

При том, что доступ к сайту газеты бесплатный за счет рекламных доходов, с августа было скачано более 1.4 млн. копий приложения. Конечно, ситуация может измениться с усилением конкуренции в этой нише. Но пока реклама по расценкам, в пять раз превышающим средние в интернете, не только востребована, но и поспособствовала увеличению доходности печатной версии издания.

Успеху USA Today можно противопоставить негативный опыт нескольких изданий, аудитория iPad-приложения которых значительно сократилась после первого оглушительного успеха.

Поэтому в iPad-версии газеты The Daily, первый номер которой вышел 2 февраля этого года, добавлен механизм подписки на новые выпуски прямо в приложении. Эта опция призвана избавить читателей от необходимости покупать каждое приложение отдельно.

Неизвестно, добавят ли этот механизм USA Today и другие издатели iPad-версий, но он создан для того, чтобы читателям было намного удобнее покупать и возобновлять подписку газет и журналов на iPad. Это, в свою очередь, должно помочь издателям привлекать и удерживать читателей цифровых изданий.

По материалам ресурса The Unofficial Apple Weblog (TUAW)

new-york-times-building

New York Times определяется с политикой платного доступа к сайту газеты

Как и зарубежные коллеги, многие украинские издатели планируют ввести платный доступ к материалам на сайтах своих газет и журналов изданий.

Это абсолютно новая бизнес-модель для издательств, привыкших к тому, что львиную долю доходов приносит реклама. Поэтому большой интерес вызывает практика зарубежных игроков, которые первыми применяют новые идеи и получают опыт, не всегда позитивный, но на котором всегда есть чему поучиться.

«Цифровой комплект»

На сайте New York Times собираются ввести платный доступ к материалам. Уже известны некоторые детали запланированной политики доступа и ценообразования, но некоторым экспертам они кажутся недостаточно продуманными.

Как сообщает Wall Street Journal, руководство NYT (New York Times) предложит аудитории «цифровой комплект», в который входит платный доступ на сайт, плюс iPad-приложение. Стоимость комплекта составит 20 долларов в месяц. Кроме того, газета уже предоставляет подписку стоимостью 20 долларов в месяц с возможностью чтения на е-ридере Amazon Kindle.

При этом получается, что iPad-версия стоит более чем вдвое дороже, чем отдельный доступ на сайт. Неясно, как газета собирается мотивировать читателя платить за приложение, ведь они могут посещать сайт nytimes.com с помощью встроенного в iPad веб-браузера за меньшие деньги.

Насколько оправдана такая ценовая политика и увязка форматов? Действительно ли iPad-приложение Times стоит того, чтобы платить за него вдвое больше, чем за доступ к веб-сайту? Можно ли продвинуть новый формат, навязывая его «в нагрузку» к старому?

Феликс Салмон из Reuters предполагает, что такое ценообразование способно отбить интерес к iPad-приложению и остановить развитие цифрового направления на веб-версии.

Это приведет к тому, что инвестиции в создание iPad-версии окажутся бессмысленными, а пользователи так и не увидят, каким на самом деле может и должно быть настоящее цифровое издание. Важно понимать, что «родное» приложение может предложить читателю куда больше интересных опций.

“Мне кажется очевидным: настаивая на том, что iPad-версия должна стоить больше, чем доступ к веб-сайту (который выглядит на iPad настолько здорово, что Apple использует его в своей рекламе), New York Times заранее роют могилу всем возможностям, которые может принести им развитие издания в формате приложения» — сообщает г-н Салмон.

NYT старается выбрать оптимальную стратегию предоставления платного доступа к цифровому контенту. С одной стороны, руководство газеты понимает, что привлекать новых подписчиков (даже исключительно цифрового издания) НЕОБХОДИМО для поддержания прибыльности. С другой стороны, важно сразу же не сделать условия подписки настолько обременительными, что сайт потеряет значительную часть трафика, как это произошло с веб-сайтом газеты The Times of London, принадлежащей News Corp., когда та ввела платный доступ.

Модель «Первый-клик-бесплатно»

Как привлекать новых подписчиков при модели закрытого доступа к цифровому контенту?

Компромиссным вариантом является решение, при котором небольшое количество статей находится в открытом доступе, дословно названное американскими издателями «первый-клик-бесплатно». Посетитель может прочитать одну-две статьи на выбор без оплаты, а полный доступ ко всем интересным материалам веб-сайта возможен только при оформлении подписки.

Эта модель используется некоторыми изданиями, как например Financial Times. Кроме всего прочего, она позволяет добиваться эффекта «вируса». К примеру, блоггер размещает ссылку в своем посте, и его читатели также могут ознакомиться с интересной статьей. Дальше действует эффект «сэмплинга», т.е. довольный качеством статьи эпизодический читатель превращается в постоянного подписчика.

В прошлом месяце NYT сообщили, что они тесно сотрудничают с Google, который обеспечивает огромное количество трафика на сайт газеты, с целью предотвращения злоупотребления моделью с частично бесплатным доступом.

“Мы примем все возможные технические меры для того, чтобы предотвратить злоупотребления. Модель называется «первый-клик-бесплатно», а не 50 статей бесплатно» — сообщил Мартин Найзенхолтс, главный редактор цифрового Times.

Изначально проблема заключалась в том, что когда Wall Street Journal и Financial Times ввели платный доступ к статьям, получить его все равно было проще простого: на них был бесплатный выход через сервис Google News. Благодаря успешной договоренности с Google это больше невозможно.

Что касается подписчиков на печатную версию NYT , то они получают доступ к цифровому контенту бесплатно, что абсолютно логично: стоимость годовой подписки на New York Times составляет $700.

Playboy выпустит свою iPad-версию

В марте 2011 года Playboy планирует выпустить приложение для iPad с полным архивом журнала и возможностью подписки на новые номера.

По словам создателя издания, Хью Хефнера, «приложение Playboy для iPad будет включать все номера, от первого до последнего».

Также Хефнер утверждает, что iPad-версия, как и оригинал, будет выходить без ограничений цензуры, несмотря на строгие требования Apple к контенту, который размещается в онлайн-магазине приложений App Store. Как правило, материалы эротического характера беспощадно удаляются.

Приложение Playboy для iPhone осталось в App Store, несмотря на массовую «чистку» в начале 2010 года, когда Apple удалила из своего онлайн-магазина несколько тысяч приложений «для взрослых» , или просто содержащих изображения обнаженных тел, хотя и подверглось цензуре.

Playboy — журнал для мужчин, издающийся с 1953 года Хью Хефнером и его коллегами, выросший в издательский дом Playboy Enterprises, деятельность которого простирается на многие области медиа-бизнеса для взрослых. Кроме журнала в США, издание выпускается на различных языках во многих странах мира. Русская версия журнала выходит с 1995 года, а украинская — с 2005.

The Daily by Murdoch on iOS

На iPad & iPhone выйдет «эксклюзивная» газета Мердока

После релиза iOS 4.2.1 компания Apple сфокусировалась на спешной разработке нового программного обновления для своих портативных устройств — iOS 4.3, сообщает Macstories. Причина спешки заключается в желании Apple как можно скорее внедрить функцию цифровых подписок на газеты и журналы, а первой корреспонденцией такого рода станет электронная газета Daily Руперта Мердока (Rupert Murdoch), над которой тот работал совместно со Стивом Джобсом несколько месяцев. Ожидается, что релиз iOS 4.3 состоится уже в следующем месяце. Если точнее, то 13 декабря, а за четыре дня до этого Apple планирует провести специальное мероприятие, посвященное новым возможностям iOS.

Но обычно Apple не проводит пресс-конференции, посвященные лишь одному вопросу. Ожидается, что помимо подписок на цифровые газеты компания предложит аналогичный сервис и для приложений. Он даст издателям новую схему продажи своей продукции, когда оплата берется за определенное время использования приложения или же предлагается, например, годовая подписка на его бесплатные обновления. Пока же никаких официальных заявлений ни со стороны Apple, ни со стороны Мердока не поступало. Глава медиахолдинга News Corp. лишь отметил, что цифровая газета разрабатывалась специально для iPad и других аналогичных планшетов.

via @itc

appsukr

Украинские СМИ: 150 000 установленных приложений

Новостные и тематические приложения, созданные украинскими телеканалами и изданиями, имеющими онлайн-версии, были установлены около 150 тыс раз, сообщает «Телекритика» ссылаясь на данные собственного исследования.

Лидирует по количеству приложений «Канал 24″, который первым начал работать в этом направлении. К 1 ноябрю, количество установленных приложений канала для iPhone достигло 90,2 тыс. В октябре, ежедневно, его использовали 500-600 подписчиков. Аналогичное приложение для других телефонов установили почти 29 тыс человек.

Напомним, осенью Korrespondent.net, UBR.ua и ITC.ua запустили специальные приложения для чтения своих онлайн-версий на смартфонах под управлением систем Android и Bada. До этого трансляции на iPad и iPhone начал Пятый канал.

via @AIN

Tochkanet

Приложение Tochka.net для iPhone набирает популярность

Приложение для iPhone, созданное порталом Tochka.net, было загружено 5000 раз, SMM-менеджер компании Digital Ventures.

В настоящее время ежедневно приложением пользуется 600-700 человек. Оно позволяет читать с iPhone новости портала, смотреть фото и видео, а также делиться ссылками на контент в социальных сетях.

Для раскрутки приложения был использован виджет на сайте Tochka.net, компания также рассылала пресс-релизы по тематическим ресурсам, пишущих об iPhone.
По словам Стаса Гладкова, в ближайщее время компания намерена также представить приложения для iPad и Android.

via @AIN